Як працює Google Ads?
Google Ads, колишній Google AdWords, – це інструмент, який дозволяє компаніям розміщувати свої оголошення в пошуковій системі Google та на сайтах-партнерах. Основою рекламних кампаній Google Ads є система ключових слів. Тобто, компанії вибирають слова, за якими їх оголошення будуть показуватися під час пошуку в Google.
Для розуміння принципу роботи інструменту онлайн-реклами в Google, слід враховувати 4 головні аспекти:
- Оплата за трафік. Ви сплачуєте лише за трафік на свій вебсайт, тобто за кількість кліків, якими користувачі переходять на вашу рекламу. Це називається вартість за клік (CPC).
- Конкуренція. Ваша компанія конкурує з іншими брендами, які також рекламуються в Google за допомогою тих самих ключових слів.
- Контроль витрат. Ви повністю контролюєте витрати. Немає мінімального чи максимального бюджету, проте рекомендується виділяти щонайменше 300 гривень щодня для позитивних результатів.
- Оптимізація кампаній. Постійна оптимізація кампаній дозволяє ефективно знизити витрати на рекламу. Чим точніше оголошення відповідають запиту користувача, тим вища якість балу, що призводить до зниження вартості за клік та збільшення віддачі від інвестицій.
Ставки, встановлені рекламодавцем, беруть участь в аукціоні між іншими рекламодавцями, які використовують ті ж самі запити. Оголошення з найбільшою ставкою займає вищу позицію.
Google враховує не лише встановлені ставки. Система також оцінює якість оголошення, самого ресурсу та відповідність сторінки ключовій фразі. Тому, щоб отримати високу позицію у видачі Google, недостатньо просто заплатити більше конкурента – потрібно працювати над якістю свого сайту та цільової сторінки, складати відповідні та привабливі тексти для рекламних оголошень.
